飞书深诺集团沈晨岗：从数智化出发，出海营销如何破局“2.0时代”｜专访
以2025为起点，在此之后，出海营销应该是一种怎样的挑选？
正如所见，跟着越来越多的海外商场区域在
交际媒体途径
、数据维护、内容办理等层面不断出台新规，企业益发需求及时调整本身战略快速习惯不同商场的方针改动，而非在单一途径或战略层面过度依靠。另一方面，在“隐私新政”年代进一步落地的大布景下，针对受众用户的精准洞悉也正成为一个越来越严峻的应战——这不只意味着企业在数据搜集、用户盯梢和个性化广告投进方面要采纳愈加通明和合规的办法，面临更为“含糊”的用户画像，在营销的全体环节上，这其间也会需求营销人员进行更多预备。
再加上近期“TikTok难民”工作在文明习惯性和本地化战略方面所带来的考虑以及人工智能技能的日益跨界交融，对企业主和品牌方来说，面临愈加扑朔迷离的全球化浪潮，回到最开端的这个疑问，不难发现，跟着出海越来越成为一种默许选项，改动也将越来越成为这个进程中的表现和承载，而这对出海营销来说更为如此。
飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗向记者讲到，不同于20年左右的出海情况，现在——或许说从25年开端，“企业出海正在进入到2.0的阶段”。
他表明，早前，出海会更多的意味着是把产品卖出去、取得更多的用户、怎么更快速的在商场上扩张——对其间遇到的问题和应战尚处于开始了解阶段。但在之后，跟着这个赛道中迎来更多选手入局以及参与者们的深化探究，从产品的同质化比赛到针对品牌方向的应战再到数字营销环境的改动，企业关于出海的认知和办理水平需求进入到一个愈加老练的阶段。而不只仅是去把东西卖出去、赚到钱就完毕了。它更需求去考虑，“我的事务怎样才能有比赛力”、“怎样才能取得久远开展”、“怎样可以堆集对用户的认知和了解”···
从这一点动身，可以看到，无论是正在席卷全球时髦零售界的SHEIN仍是已在出海游戏范畴中留下浓墨重彩一笔的《原神》，在这些层面，不乏一些满足优异的品牌从中走到了这场比赛的前沿，并取得了用户和商场的认可。但想要取得这样的成果也并非易事。跟着职业内部的不断演进和外部环境的不断改动，这其间的剧本也在随之改动，并不总是一尘不变——“老”牌选手或许正在被新的应战者所顶替，然后方或许还有更多的风暴正在酝酿。这时，在他看来，整个商场也正处于一种“蓄势待发”的状况。
当然，面临“全球化”这个课题，除了来自本身的应对——把从出产到运营再到品牌的环节部分融入到这一进程傍边，这也会需求一些来自外界的推进，由于，这会是“我国企业走向全球化的一个重要阶段···期望更多企业可以迈入到2.0。”
以飞书深诺集团为例，作为一家一站式跨境数字营销服务供给商，沈晨岗着重，为了更好地协助企业进行数字营销，不只仅是人工智能，近年来，飞书深诺集团在技能层面进行了深入探究，并堆集了很多数据。一起，跟着以生成式人工智能为代表的前沿技能在数字营销范畴的日益融入，“咱们也是在不断迭代对这些工作的认知···就AI来说，咱们估计，到25年，它会在咱们的中心事务流程里边——包括营销内容发生到流程办理再到营销决议计划，都能得到更深层次的使用。”
另一方面，不久前，飞书深诺集团旗下出海电产品牌全域营销服务子品牌BeyondClick飞书点跃携手益普索发布了《2024MeetBrands我国出海新锐消费品牌榜单陈述》。榜单指出，“数智化”也正在日益成为品牌的一大中心才能。于此，沈晨岗表明，一些企业或许会把“数智化”简略了解成采用了某些数字化东西（或许战略），但这仅仅一种最根底的手法，如果说要把这种才能用好，“那你就需求搜集和办理好事务上的数据···经过数据了解用户是否喜爱你的产品，然后再去调整你的营销战略和服务才能。”
在这个进程中，“数智化”的价值会更多等同于怎么协助企业在运营事务时定位出问题地点，然后协助企业更好地执行处理。而想要把这种才能在出海营销层面进一步运用好，“数智化”也会意味着是“怎么协助企业取得更好的比赛优势”——“由于出海不是在跟广东或许上海的企业比赛，而是说咱们也在跟全球企业比赛。”
他也进一步着重，这时，“智”也包括了怎么把决议计划的进程变得愈加高效有用的概念。“智能并不是自动化，自动化仅仅其间的一小部分才能，处理的是一些重复、快速、可规模化的决议计划。但如果说更高档的智能——比方SHEIN，假设每天上架6000款产品，你是不是可以告诉我哪些产品好仍是欠好、受欢迎程度怎样、哪些需求加大铺货量···它会根据数据和运营进程中发生的很多小的、多的、日常化的决议计划，协助你在比赛中比对手反响更快，你也就因而取得了商场比赛优势，由于移动互联网的典型特色之一便是它加快了所有这些的决议计划和开展进程。在这个进程中，咱们难免会犯错，仅仅说看谁犯错份额小，反响快、纠正敏捷···”而这也正是飞书深诺集团可以为客户带来赋能的当地，而且也会是未来十年中商场比赛的显著特色之一。
展望未来，沈晨岗讲到，作为一家为企业在数字营销、数字衔接、数字剖析层面供给全面处理方案的“根底设施”组织，飞书深诺集团会期望把“衔接”做得愈加广泛，让数字流转得愈加高效，而且可以供给更为高质量的洞悉，然后协助企业取得更好的比赛力，在全球范围内发明更大的价值——“现在，咱们看到了自己的方位，下个十年，咱们也肯定会朝着这个方向去持续尽力。”
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